6 de abr de 2011 • por Mariana Ribeiro
imagem: google


A nossa queridinha fast fashion Renner irá ampliar sua atuação para o segmento de casa e decoração. O grupo assinou um contrato para a compra da rede de lojas Camicado, que atua no setor em seis estados e no Distrito Federal. O valor do negócio, que ainda precisa ser aprovado em assembleia de acionistas da empresa, é de R$ 165 milhões.

Segundo fato relevante divulgado pela Lojas Renner na segunda-feira, sua subsidiária Renner Empreendimentos assinou contrato particular de compra e venda de quotas com o objetivo de adquirir 100% da Maxmix Comercial, que atua no comércio varejista de utilidades domésticas, artigos de cama, mesa e banho e decoração sob a marca Camicado Houseware.

“A operação representa mais um passo importante na consolidação dos negócios da companhia no setor de varejo no Brasil, estando alinhada à sua estratégia de crescimento e de criação de valor para os seus acionistas”, diz a empresa, no fato relevante.

O objetivo da empresa é “melhorar a complementaridade dos negócios”, que estão focados no mesmo público-alvo – mulheres na faixa de consumo média e média alta.

Ainda de acordo com o comunicado da rede varejista, o mercado de casa e decoração tem um potencial de consumo de R$ 15,7 bilhões.

Para Cláudio D’Avila, professor de Gestão de Marcas e Marketing Estratégico dos cursos de pós-graduação em Publicidade e Administração da ESPM e consultor de empresas, o investimento da Renner na Camicado indica um movimento de diversificação do varejo, decorrente da concentração de mercado nas mãos de grandes grupos.

– Existe hoje uma tendência bem forte de as grandes empresas buscarem não apenas ter presença nacional, mas também a diversificar os negócios – avalia D’Avila.

Segundo o professor, cada vez mais, marcas fortes estão comprando outras marcas, numa “soma de valores” que gera um valor de mercado superior ao da marca de origem, sem que isso afete o core-business (parte central do negócio) da empresa compradora.

Fonte: Diário Catarinense

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